Starbucks靠雀巢咖啡入屋?

雀巢與Starbucks週一宣佈組建一個全球咖啡聯盟,雀巢將向Starbucks支付71.5億美元,獲得Starbucks的消費者和食品服務產品的營銷權。日後大家在超市或便利店購買的Starbucks品牌咖啡及茶包,將會是雀巢公司負責推廣發行。這似乎是Starbucks要依賴雀巢的網絡去刺激店外銷售的一個策略。

此項協議僅涉及Starbucks咖啡店以外的產品和服務,包括在超市出售的包裝型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售業務)和飲料業務,不涉及Starbucks在全球的2.8萬家咖啡店。

雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權利。

Starbucks CEO凱文-約翰遜表示:“這個全球咖啡聯盟將通過雀巢的影響和聲譽,將Starbucks的體驗帶給全球數以百萬計的家庭。”

雀巢預計此項交易將從2019年開始對其每股盈利和有機增長目標做出貢獻。

此項交易預計將於2018年底前完成,根據協議,Starbucks的大約500名員工將加入雀巢。

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A columnist in political development in Greater China region, technology and gadgets, media industry, parenting and other interesting topics.

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