蘋果iPhone將重新定價刺激銷量

蘋果CEO庫克在接受路透社訪問時表示,公司正在考慮調整定價策略。

庫克表示,目前蘋果公司評估過部分市場的宏觀環境,決定調整定價政策,使之與一年前的當地價格匹配,希望調整能提升地區銷量。

在早些時候,蘋果公佈了其2019年Q1財報,財報顯示,自2001年以來,蘋果營收首次在第四季度下滑。其中,iPhone的產品營收就同比下降了近百億美元。報告期內,iPhone營收519.8億美元,2017年同期為611.0億美元,同比下降15%。

其中,iPhone在中國市場的營收降福明顯,本季季營收為131.69億美元,同比下降26.7%,2017年同期為179.56億美元。

在1月4日時,蘋果曾下調了本季度的營收預期。庫克曾表示,收入預期下調都源於iPhone,主要來自中國區。這是近20年來,蘋果首次調低營收預期,也是iPhone誕生後的第一次。

一直以來,蘋果都採取高價策略,即使在銷量下降的狀態下也能使其維持高利潤。財報顯示,雖然本季度蘋果營收下滑,但依然保持了利潤的穩定。

然而,面對新興市場iPhone銷量下降的態勢,蘋果也在最近放下身段,通過促銷模式提振銷量。此前,蘋果在美國、中國、日本等核心市場通過以舊換新策略變相降價。

但iPhone在中國地區的銷售情況不容樂觀。在中國智能手機市場,華為、小米、OPPO、vivo等佔據著主導優勢,目前華為的市場份額為27.8,而蘋果的市場份額為10.1%。此外,除了面對本地市場的競爭,宏觀經濟環境因素也是庫克認為影響iPhone銷量的主要因素。

面對這樣的難題,庫克現在正打算通過調價來提升地區銷量。但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看,即使是下調也難以與本土手機在價格上形成競爭力。或許,蘋果忽略了一個重要因素,用戶是為蘋果產品的競爭力而不是價格買單。

過去幾年,蘋果每年都能拿出一部比友商更好的手機來說服用戶掏出更多的錢。然而,近些年來,iPhone XS系列並未有太多創新來刺激消費者,在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR,也因設計不佳被頻頻吐槽。

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A columnist in political development in Greater China region, technology and gadgets, media industry, parenting and other interesting topics.

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