iPhone銷售真係差?

受惠 iPhone X 業績亮麗,蘋果上季獲利與收入雙雙創下歷史新高,iPhone平均售價更優於預期,刺激蘋果股價在收市後交易時段大升逾3%,最高上升3.5%至173.75美元。

不過,蘋果上季整體iPhone銷量按年輕微倒退,低於市場預期,今季預測更不如市場預期,引發外界對iPhone X後續需求的憂慮。

當中最值得留意的便是iPhone在假期間的銷售數字。蘋果公布上季整體iPhone 銷量衰退1%至7732萬支,低於市場預期的8003萬支,也是iPhone誕生10年來,首次在年底假期購物季的銷售量不進反退。雖然期內的iPhone收入按年上升13%, 但這是因為售價較高的iPhone X拉動所致。

整體iPhone銷量不增, 反映的兩個問題是1 iPhone 產品需求不如預期 2 iPhone 產能未能應付市場需求。但觀乎目前香港地區網上訂購iPhone X 亦可在下星期二送貨, 明顯地供應已沒有問題。那更大的問題便是iPhone本身的號召力了。這是因為iPhoneX 本身其貎不揚, 未能刺激新客購買意欲, 還是Android同期的產品較佳所致? 相信消費者心裡有答案。

雖然Tim Cook話 iPhoneX推出以來每星期都是銷量最高的iPhone產品, 但不爭的事實是售價太高令不少想轉用的客戶卻步, 但與此同時iPhone 8卻因為舊設計而提不起買家興趣。因此, 市場傳出蘋果今年會全面以全面屏產品來迎戰下半年的旺季, 皆因iPhoneX的設計雖美, 但沒有給予用家一個入門的選擇, 相信是令iPhone銷量不升反跌的主要原因。

未來數個季度, 新 iPhone的估歌仔遊戲又再開始, 加上盛傳推出iPhone SE第二代, 在今年九月新iPhone發表前, 蘋果要如何度過這大半年的空窗期?不要忘記各大廠包括三星, Sony, HTC, LG及華為都會在上半年推新機, 蘋果會否一如去年的做法, 在上半年力谷網絡商清貨, 以買一送一形式吸引上台客或續約客來清理庫存? 這樣, 便可維持iPhone銷量之餘也能保持業務增長, 一舉兩得。

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A columnist in political development in Greater China region, technology and gadgets, media industry, parenting and other interesting topics.

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