東方報業大派花紅之後⋯⋯

香港最大中文收費報章東方日報的母公司東方報業公布截止3月底止全年業績,股東應佔經審核綜合溢利為港幣1.58億元,與去年同期比較,下跌約 3.5%,主要由於報章廣告收入下跌所致。但相比起蘋果日報,東方集團期內從報章經營所賺取的收入高達8.24億元,雖較去年同期下跌,但仍遠高於蘋果日報的2.71億港元。至於蘋果的收入為何如此慘淡,你們懂的。

不過,東方管理層對報業出版前景發出並不清晰的訊號。首先,公司明言「回顧本年度,香港樓市股市投資氣氛熾熱帶動經濟增長,惟消費市場未見顯著暢旺,在印刷媒 體的廣告市場份額進一步縮減下,《東方日報》未能受惠於經濟成果。」但數碼廣告則錄得可觀升幅。

公司之後說,為答謝員工過去一年的努 力,東方於報告年度向員工派發特別花紅,總額約港幣2025萬元。以集團有1459名員工計算,每名員工平均可獲約15,000元的花紅。不過,由於白報紙成本上漲,紙價攀升勢將增加報章下年度的經營壓力,為控制成本,「公司已採取一系列節流措施,並以汰弱留強的方式重組編制以減省人力成本。」

但在大灣區發展的主旋律下,東方亦必須站隊宣示立場。「預期未來一年本港經濟將平穩發展,隨着粵港澳大灣區的發展規劃細節陸續公布,以及港珠澳 大橋及高鐵廣深港段通車,有望加快香港與鄰近城市的融合,為香港經濟注入新動力,有利各 行各業的發展,本集團的廣告業務亦因而受惠。」

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業績公告節錄:

回顧本年度,香港樓市股市投資氣氛熾熱帶動經濟增長,惟消費市場未見顯著暢旺,在印刷媒 體的廣告市場份額進一步縮減下,《東方日報》未能受惠於經濟成果,本年度整體收入錄得港 幣824,189,000元,與去年同期比較下跌約5.4%,反觀,數碼媒體的廣告市場於本年度則錄得理 想升幅,令本集團的數碼媒體業務收入增加,證明數碼媒體廣告市場已是市場焦點。幸而,本 集團早為應對媒體市場的轉變而調整投資策略,本集團的數碼媒體、融資及本港物業投資等業 務成功擴闊收入來源,過去一年所推行的節流措施亦奏效,令本集團整體業績維持穩定。本集 團為保持各業務的競爭力,已致力吸納人才及提升專業團隊的質素,為答謝員工過去一年的努 力,本集團於報告年度向員工派發特別花紅,總額約港幣20,251,000元。

近年白報紙供應緊張導致價格攀升,勢將增加本集團印刷媒體下年度的經營壓力,為控制成 本,本集團已採取一系列節流措施,並以汰弱留強的方式重組編制以減省人力成本。另一方 面,董事會相信,印刷媒體的廣告量流向數碼媒體的速度已有緩和迹象,本集團將利用市場佔 有率強大的優勢,以報紙、網站及視頻拍攝的組合方式與廣告客戶合作,涵蓋各階層及年齡層 的讀者,令宣傳更具效力,有助穩定廣告收入。

本集團順應時下媒體發展的趨勢,已投放更多資源於《on.cc東網》,並以吸納更多用戶、提 升點擊率及增加收入為目標。除傳統的新聞資訊外,亦將增加富話題性而大眾關心的軟性新 聞。未來的《on.cc東網》將會集新聞、體育直播、消閒娛樂、購物優惠於一身,並朝着會員 制的方向發展,增加用戶對《on.cc東網》的凝聚力和歸屬感。《ontv東網電視》有別於傳統 電視台,可利用精簡的編制配合數碼科技和網絡優勢,為網民提供最新最快的新聞資訊,達致 低成本高效益。本集團深明視頻網絡在媒體市場的角色日趨重要,正致力強化《ontv東網電 視》定位,令其形象更清晰鮮明,有助搶佔市場佔有率。

董事會估計,香港未來一年的樓市將繼續呈現升勢,有助本集團的融資業務增長。隨着美國央 行預視本年度多次加息,相信東方融資的貸款息率亦有上調空間。東方融資將繼續與信譽良好 的中介公司合作,嚴選優質客戶,尋求高回報的同時又能平衡風險。

預期未來一年本港經濟將平穩發展,隨着粵港澳大灣區的發展規劃細節陸續公布,以及港珠澳 大橋及高鐵廣深港段通車,有望加快香港與鄰近城市的融合,為香港經濟注入新動力,有利各 行各業的發展,本集團的廣告業務亦因而受惠,惟經濟喜中有憂,中美貿易爭拗倘持續,定必 衝擊全球經濟,一旦香港股市樓市下滑,本集團的廣告業務及融資業務將受不同程度的影響。 然而,本集團對前景充滿信心,亦有足夠能力克服未來的各種挑戰。董事會將密切留意環球經 濟的變化,並在適時作出投資的決策以保障股東的利益。

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A columnist in political development in Greater China region, technology and gadgets, media industry, parenting and other interesting topics.

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