小米鬥蘋果誰勝誰負?

踏入五月天,除了五月天即將在香港迪士尼樂園園區開演唱會外,智能手機界也驚喜連連!先是美國蘋果公司公布優於預期的季度業績,連iPhone出貨量也回復增長,一洗投資者上兩周狂沽的頹風。在周四,中國的智能手機品牌小米集團正式宣布在香港上市,並公布了初步招股文件,顯示小米經過七年成長,已成為千億元收入俱樂部的成員 。作為手機玩家,又愛研究數字的薑餅人,看到的是什麼景象呢?

其實投資者半個月前開始吹淡風,認為智能手機需求減弱,結果導致全線手機股被洗倉。但蘋果業績公布出來的數字,上季售出逾5200萬部iPhone,按年還錄得百分之三增長,實在看不到需求減慢的趨勢。當然,從手機平均單價可見最貴的iPhone X動力減弱,但由於蘋果全線仍有60多款手機型號供消費者選擇,消費者似乎是轉向其他較平的機款,結果令手機需求持續。事實上,在中國市場每月發出的數據可見,蘋果iPhone表現強勢,整體市場出貨下跌的情況下,iPhone及小米是其中少數錄得按年增長的品牌。。

iPhone及小米是少數錄得按年增長品牌

至於小米方面,根據最新調查數字,小米上季售出2700萬部手機,超越了Vivo成為全球第四大手機廠商。僅次於華為,是第二大中國手機品牌。這方面除了中國強勁的銷售外,小米在印度的業務也幫了不少,為小米上市造勢。而在昨日小米更 宣布與長和系組成全球策略聯盟,目的也就是拓展小米海外市場的步伐,透過長和系在歐洲的零售點,相信必會刺激硬件業務收入的增長。

很多人都愛將小米和蘋果作比較,現在兩間都是上市公司了,單是營運數據便可以互相比併一下。首先我們看看手機平均單價吧。手機平均單價就是公司售出每部手機可帶來的收入。在上一季度蘋果iPhone的平均單價為728美元,即約4635元人民幣。但若看看小米公布的數字,去年全年的平均手機售價僅為881元人民幣。即係代表了什麼呢,蘋果賣一部手機相當於小米賣五部手機,可反映小米以低端的手機產品為主,蘋果則以高價產品來維持其獨特性。

感動人心、價格厚道

小米董事長雷軍在初步招股文件中表示,「感動人心、價格厚道」不是一句空話,這八個字是小米的價值觀和精神信條。他更向所有現有和潛在的用戶承諾:從2018年起,小米每年整體硬件業務的綜合淨利率不會超過5%。如有超出部分,公司都將回饋給用戶。而事實上,小米去年的硬件業務毛利率為8·7%,互聯網服務的毛利率為60.2%,整體業務毛利率為13.2%。至於蘋果的綜合毛利率,則約38%。兩家公司在毛利率方面的差距,也代表著不同的業務模式,也讓兩家公司的財務狀況不一。蘋果坐擁現金高達450億美元,公司還要透過加大股份回購計劃,提高每股派息來回饋股東。至於小米呢,至去年底公司所持現金為116億元人民幣,公司成立至今亦未曾派息。

小米、蘋果不希望自己是純硬件公司

兩家公司都以銷售硬件為主要業務,但卻同時表示不希望自己是一家純硬件的公司。蘋果的服務收入,包括來自App Store及音樂服務訂閱的收入,在上季達到92億美元。而這部份的業務按產品計已成為蘋果第二大收入,僅次於iPhone。若以服務收入除以期內售出硬件總數,則可見平均每件硬件可為蘋果帶來約140美元的服務收入。至於小米在服務方面收入則明顯處於起步階段,每戶平均帶來的互聯網服務收入僅為58元人民幣,2017年整體服務收入約98億元人民幣,佔整體業務不到一成。

小米和蘋果是流動互聯網時代,代表東方及西方價值觀的兩大旗艦企業。小米以量取勝,不以盈利為目標,以基本的科技支持產品。蘋果則建立獨特的產品及品牌形象,以優越感為賣點,務求使客戶捨得以高價來購入相對科研成份較重的產品。兩者各有各做,但都已改變了這個世界的生活方式。大家又會支持那一家公司呢?

原載於香港經濟日報網站 https://betainews.hket.com/article/2065788/%E8%96%91%E9%A4%85%E4%BA%BA%20-%20%E5%B0%8F%E7%B1%B3%E8%88%87%E8%98%8B%E6%9E%9C%E8%AA%B0%E5%A5%BD%E5%90%83%EF%BC%9F?mtc=20031

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A columnist in political development in Greater China region, technology and gadgets, media industry, parenting and other interesting topics.

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