Facebook非傳統媒體出路

香港不少媒體老闆都非紅褲子出身,在媒體經營上通常都會犯下不少錯誤,而近期的明顯錯誤便是要求編採部門以 facebook作為數碼化的唯一渠道,要求內容生產上要配合facebook的政策去賺取like 數,吸引更多廣告商在媒體的facebook頁上賣廣告,彌補傳統媒體廣告及發行收入下跌的損失。

但問題在於,facebook 雖然多人使用,但絕對不是媒體能够依賴的平台,皆因facebook本身也有其內容政策及方針,媒體要透過 facebook 來接觸數碼版的受眾,其實自己本身並不能直接與受眾產生互動,皆因他們一直只和facebook 發生關係,而非媒體。

近年冒起甚快的英文雜誌及多媒體集團Monocle,在周一晚上於香港外國記者會舉行了一場Monocle Mini Media Summit,探討了印刷媒體在數碼化下的生存之道,由創辦人兼總編輯Tyler Brule及主編Andrew Tuck 二人在台上帶領討論,目測有逾一百名訂戶及同業參加,場面熱鬧。

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在討論中,二人分別提出兩個問題,分別是"Instagram-good if you’re a pet-store owner, not good if you’re a media brand?" 及"Why don’t companies own their own communities rather than hand them over to Facebook?"。這兩條問題明顯地與目前香港的傳媒生態唱反調。但Tyler其實已把答案寫在問題上,媒體怎麼可能把自己的讀者交給競爭對手來經營呢?他更直言媒體應脫離Facebook以保留自家的客戶關係。

既然媒體一直都是透過內容與讀者建立關係,實在沒有理由在網上世界便把這一條行之有效的安排推翻,現在媒體以社交平台來催谷數碼業務,很大程度也可能是摸著石頭過河,但沒有意識到透過facebook 催谷業務並不能長久。媒體更應該做的便是自行搭建一個社交群體,讓讀者在閒暇時留在媒體自家評台,這樣一來便有機會掌握更多客戶的喜好習慣等數據。

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A columnist in political development in Greater China region, technology and gadgets, media industry, parenting and other interesting topics.

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